戶外廣告,就是設置在戶外的廣告牌,在設計制作安裝廣告牌的過程中有許多的細節(jié)方面是必須要考慮的。若不加以重視,那必將是個失敗的
戶外廣告。
1、便捷性。戶外廣告一天24小時從不間斷地負載訊息,受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍,也不可能像對待電視那樣把它關掉,或者像對待書報那樣置之一旁。
2、地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個市場任選投放范圍和位置。
3、人口靈活性。可以側(cè)重于按人口分布特點投放信息,如年輕人經(jīng)常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來往的地區(qū)或某個民族聚居的地區(qū)。隨著電腦的產(chǎn)生,戶外廣告受眾的特點選取(年齡、性別、收入以及生活方式等)已可深入到街區(qū)這個層次。
4、成本。在所有主流廣告媒介中,戶外廣告的單位暴露成本適中。當然,市場的大小不同、密度不同,收費標準也不同,但毛評點體系使廣告主能夠?qū)Ω鱾€市場的成本進行對比。

5、沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點,因此,對那些發(fā)布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說,它不失為一種理想的媒介。
6、創(chuàng)意靈活性。戶外廣告展示面巨大,百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點,光纖、大屏幕和背后照明陳列技術又給廣告人提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。
7、位置。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準消費者,到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客,在他們作出購買決策之前對他們施加影響。
8、環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計因素難以測定,因為并非每一個經(jīng)過廣告的人都會看見廣告,為此,有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數(shù)字。
9、視覺污染。有人反對戶外廣告,認為這是一種視覺污染。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應。
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