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標識標牌是用文字、符號、記號或者標志物標示，便于人們識別，起到指明方向和警示的作用。標識有時會用純粹的文字符號表現，是畫面具有簡約、抽象、整體的特點；有時它又以單純的圖形出現，有時也會將文字和圖形結合起來。總的來說標識標牌的符號是集藝術性、文化性、識別性等為一體的符號藝術。標識牌有多種分類，例如校園標識標牌、交通標識牌、酒店標識牌、機械銘牌、景區標識牌等等。標識符號是標識設計最重要的環節，是視覺的濃縮體，具有高度概括性、獨特性，所以標識符號的設計需要體現出企業的精神文化、觀念等。
標識符號是圖形化的視覺語言，所以設計需要很強的審美才能吸引顧客的眼球，給人留下深刻的印象，進而發揮其廣告效應，并使人們藝術欣賞觀念得到滿足。設計者在標識設計創作過程中首先應考慮受眾審美的接受程度，不同的場合、地點，標識的符號、色彩都有不同的需求。標識標牌設計并非只是一種構建圖像的形式，而是一個寫實到抽象，再由抽象轉變成符號的過程，以符號為基礎，與內容結合形成一個標識的整體。 標識標牌的設計離不開色彩，顏色是依附在某個事物上的，必須同符號組合成一個整體才是完整的標識，色彩是標識設計的重要元素之一，它具有豐富的內涵和外在表現，色彩具有不同的表達意義，如紅色代表熱情奔放、喜悅、慶典，而灰色代表消極、深沉、陰暗，紫色是浪漫、愛情的代表，常常用在婚禮舞臺布置中，綠色代表了生命力、生機勃勃。在感情上，色彩也能表達不同的含義，黃色，富有幽默感，象征人的精神領域，白色象征了純潔無瑕，藍色像大海一樣深沉、內斂。萬紫千紅的顏色都給人們帶來了視覺上、心理上的不同感受。
總的來說，標識標牌的設計離不開符號和色彩，它集審美、創意于一身，只有將二者完美結合，靈活自如的運用，才能達到想要的效果，能俘獲受眾的心，帶來更多的消費傾向。
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