戶外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設置在露天或公共場所的廣告，
戶外廣告已不僅僅是廣告業發展的一種傳播媒介手段，而是現代化城鄉環境建設布局中的一個重要組成部分。
情景交融將戶外廣告置于周圍的環境之中，達到和周圍的環境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現代戶外廣告設計發展的一種趨勢，戶外廣告不僅僅是廣告，它還是所使用地區景觀的一部分，在提升這一地區的精神文化方面也占有一席重要的地位。
如何使受眾人群和所宣傳的內容產生互動是現代戶外廣告設計師們在設計創意過程中所積極考慮的，讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當中，身體力行，切實感受到廣告所傳達的信息，從而多信息產生一定的反應，是戶外廣告的宣傳目的。
現代戶外廣告設計創意更側重于人類情感因素，在這個物質文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創意得到發揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生活的感悟，戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務于大眾。戶外廣告作為一個地區文化、市場經濟和商業文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經歷的現在，傳遞信息、美化環境成為戶外廣告設計的行業使命。
戶外廣告設計師常常通過用幾種手法來實施自己的創意。設計師在做戶外廣告時，往往會將*多的精力放在做出與眾不同的廣告設計，想出來的創意一定要符合品牌風格和營銷目標。
移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合，來表達一種新的寓意，以此來提高產品的宣傳目的而又達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經習以為常的事物，經嫁接過的事物，在保留其基本形的基礎上形成的新圖形讓人耳目一新。
錯視思維就是在人們已經習慣了的視覺形象中有意識地將物象局部進行錯視處理，使人們產生錯視的視知覺。吸引人們的注意，加強視覺記憶。
幻想表現法，人是富有想象力的，這種想象力推動科技發展及人類社會的進步，運用想象出來的構思，創作出神話與童話般的造型，用一種奇幻的場景來構筑作品，造成靈通幻變的視覺感受，拉開現實生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，現代戶外廣告設計中許多設計師結合人們的想象力，將幻想中的美感和產品的信息巧妙地結合起來，充分展現了產品的功能，同時也滿足了人們的審美情趣。
